Digital Marketing Glossar
Umfassendes Nachschlagewerk für Begriffe aus den Bereichen Branding, Webdesign, Development und Digital Marketing. Finden Sie klare Definitionen und praktische Erklärungen.
A
A/B-Testing
Methode zum Vergleich zweier Varianten, um herauszufinden, welche besser performt.
Accessibility Audit
Umfassende Prüfung einer Website auf Barrierefreiheit nach WCAG-Standards. Identifiziert Barrieren für Menschen mit Behinderungen.
Accessibility Training
Schulungen für Teams zu barrierefreiem Webdesign und -entwicklung. Vermittelt WCAG-Standards und Best Practices.
Accessible Design
Gestaltungsansatz, der Barrierefreiheit von Anfang an berücksichtigt. Inklusive Designs für alle Nutzer.
B
Bounce Rate
Absprungrate - Der Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach nur einer Seite wieder verlassen.
Brand Guidelines
Dokumentation aller Markenelemente und Regeln für deren korrekte Anwendung. Sichert konsistente Markenkommunikation.
Brand Identity
Das visuelle und emotionale Erscheinungsbild einer Marke. Umfasst Logo, Farben, Typografie und Bildsprache.
C
Chatbot
KI-gestütztes Dialogsystem für automatisierte Kundeninteraktion. Beantwortet Fragen, qualifiziert Leads und unterstützt den Kundenservice.
CMS
Content Management System - Software zur Erstellung und Verwaltung von Website-Inhalten ohne Programmierkenntnisse.
Content Marketing
Marketing-Strategie, die auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte setzt, um Zielgruppen anzuziehen und zu binden.
Conversion
Die gewünschte Aktion eines Website-Besuchers, z.B. Kauf, Anmeldung oder Kontaktanfrage.
Conversion Tracking
Technische Erfassung von Nutzeraktionen wie Käufen, Anfragen oder Downloads. Grundlage für ROI-Berechnung und Kampagnenoptimierung.
Corporate Design
Das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens über alle Kommunikationskanäle hinweg.
CPC
Cost per Click - Die Kosten pro Klick auf eine Werbeanzeige.
CTR
Click-Through-Rate - Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, ein wichtiger KPI im Online-Marketing.
Custom Development
Maßgeschneiderte Softwareentwicklung, die speziell auf die individuellen Anforderungen eines Unternehmens zugeschnitten ist.
E
K
Kampagnen-Optimierung
Kontinuierliche Verbesserung von Werbekampagnen durch A/B-Tests, Bid-Adjustments und Targeting-Anpassungen.
Keyboard Navigation
Vollständige Bedienbarkeit einer Website nur mit der Tastatur. Wichtig für motorisch eingeschränkte Nutzer.
Keyword Research
Systematische Recherche und Analyse von Suchbegriffen für SEO und Content-Strategie. Identifiziert Suchvolumen, Wettbewerb und Nutzerintention.
KI-Content
Mit künstlicher Intelligenz generierte oder optimierte Inhalte. Beschleunigt Content-Produktion bei gleichbleibender Qualität.
KPI
Key Performance Indicator - Wichtige Kennzahlen zur Messung des Erfolgs von Marketingaktivitäten.
L
Landing Page
Eine speziell optimierte Webseite, auf der Besucher nach einem Klick auf eine Werbeanzeige landen.
LinkedIn Ads
B2B-Werbeplattform für professionelles Targeting nach Jobtitel, Unternehmen und Branche.
Local SEO
Suchmaschinenoptimierung für lokale Suchanfragen. Wichtig für Unternehmen mit physischen Standorten oder lokalem Einzugsgebiet.
Logo Design
Entwicklung eines einzigartigen visuellen Symbols, das die Markenidentität repräsentiert und Wiedererkennungswert schafft.
M
Markenstrategie
Langfristige Planung für Markenpositionierung, Zielgruppenansprache und Differenzierung vom Wettbewerb.
Marketing Automation
Software-gestützte Automatisierung von Marketing-Prozessen wie E-Mail-Sequenzen, Lead-Scoring und personalisierte Ansprache.
Marketing Strategie
Übergreifender Plan für alle Marketing-Aktivitäten. Definiert Ziele, Zielgruppen, Kanäle und Maßnahmen für nachhaltiges Wachstum.
Meta Ads
Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram über den Meta Business Manager. Ermöglicht präzises Targeting nach Interessen und Demografie.
Multi-Channel Commerce
Verkauf über mehrere Kanäle wie Online-Shop, Marktplätze und Social Commerce mit zentraler Verwaltung.
O
Off-Page SEO
SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, hauptsächlich Linkbuilding und Aufbau von Domain-Autorität durch externe Signale.
On-Page SEO
Optimierung von Elementen direkt auf der Website wie Meta-Tags, Überschriften, Content und interne Verlinkung für bessere Suchmaschinenplatzierungen.
P
Payment Gateway
Technische Schnittstelle für die sichere Abwicklung von Online-Zahlungen zwischen Shop und Zahlungsanbieter.
Performance Optimierung
Maßnahmen zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und Effizienz einer Website. Umfasst Bildoptimierung, Code-Minimierung, Caching und Server-Optimierung.
Personalisierung
Individuell zugeschnittene Nutzererlebnisse basierend auf Verhalten, Präferenzen und Kontext. Erhöht Relevanz und Conversion.
Predictive Analytics
Vorhersagemodelle basierend auf historischen Daten. Ermöglicht datengestützte Entscheidungen und proaktives Handeln.
Process Automation
Automatisierung wiederkehrender Geschäftsprozesse durch Software und KI. Reduziert manuelle Arbeit und Fehlerquoten.
R
Rebranding
Strategische Neuausrichtung einer bestehenden Marke. Umfasst Änderungen an visueller Identität, Positionierung oder Kommunikation.
Remarketing
Gezielte Werbung an Nutzer, die bereits mit deiner Website oder App interagiert haben. Erhöht die Conversion-Rate durch wiederholte Kontakte.
Responsive Design
Webdesign-Ansatz, bei dem sich das Layout automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst.
ROI
Return on Investment - Kennzahl zur Messung der Rentabilität einer Investition.
S
Screenreader-Optimierung
Anpassung von Websites für Screenreader und andere assistive Technologien. Ermöglicht blinden Nutzern die Websitenutzung.
SEA
Search Engine Advertising - Bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google Ads oder Bing Ads.
SEM
Search Engine Marketing - Umfasst alle Marketing-Maßnahmen in Suchmaschinen, sowohl bezahlte Werbung (SEA) als auch organische Optimierung (SEO).
SEO
Search Engine Optimization - Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google. Testtext
SEO Monitoring
Kontinuierliche Überwachung von Rankings, Traffic und technischen SEO-Faktoren. Ermöglicht datenbasierte Optimierungsentscheidungen.
Shopify
Cloud-basierte E-Commerce-Plattform für den schnellen Aufbau und Betrieb von Online-Shops ohne Programmierkenntnisse.
Social Media Marketing
Marketing-Aktivitäten auf sozialen Netzwerken zur Steigerung von Markenbekanntheit, Engagement und Conversions.
U
W
Wartung & Support
Laufende Betreuung und technischer Support für Websites und Anwendungen. Umfasst Updates, Sicherheits-Patches und Fehlerbehebung.
WCAG
Web Content Accessibility Guidelines - Internationale Standards für barrierefreie Webinhalte. Level AA ist der empfohlene Standard.
WooCommerce
Open-Source E-Commerce-Plugin für WordPress. Bietet maximale Flexibilität und Anpassungsmöglichkeiten.
Fragen zu einem Begriff?
Unser Team hilft Ihnen gerne weiter und berät Sie zu allen Aspekten von Digital Marketing und Branding.
